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做商業必知:什么是商業美陳?

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做商業必知:什么是商業美陳?

發布日期:2019-10-08 作者:景藝美辰 點擊:

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美陳指美術陳列,是將產品元素以占據一定空間使其具有可視形象以供欣賞的藝術。


商業美陳是指為商業環境(商業空間)進行高品位的美化裝飾和陳列展示。由商家出資,通過藝術手法展現形式,宣傳自身品牌,擴大知名度,來加強消費者對品牌的認可。


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商業美陳特點


商業美陳是一門根據市場需求定位而繁衍成綜合性很強的學科,集合廣告專業、室內專業、環境景觀藝術、工業產品設計等綜合設計。對商業美陳設計人員,也要求具有較強的創意、策劃、組織與協作能力。應熟練掌握系統設計的方法和技能,把握時代及展示專業發展規律,對專業設計所涉及的空間、造型、聲光、電等方面具備很強的創造和綜合表達能力,同時具備現代科技技術和心理學、人機工程學的相關學科知識。


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商業美陳具有很鮮明的行業特色。它以環境和裝飾藝術為主體,結合商業建筑、文化特點、商業運營、營銷策劃及審美需求的綜合性項目。其主要目的是以目標顧客為中心,創造出良好的環境氛圍,給顧客以良好的消費體驗。


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商業美陳分類

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開業美陳是指商場在開業期間,根據自己的品牌文化及企業特點,打造的美陳作品。開業美陳是商場一項最重要的美陳工作,更是打造公司形象的第一步,也是做視覺營銷的最佳時機。開業美陳的規模和氣氛,直接代表著一個企業的風范及實力。因此,除了一些特定的開業所需美陳布置,更需要為商場打造一個完整的,能夠體現企業文化并且吸引消費者眼球的美陳作品。除此之外,還需要有配合開業大酬賓等營銷活動的美陳小品。


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節慶美陳是指百貨商店、購物廣場、大賣場等在特定的節日中,利用商業環境原有的商業建筑、文化特點及審美需求等因素,對商業環境進行高品位的美化裝飾和陳列展示。主要目的是配合商場大型的主題營銷及節日促銷活動。一般,比較大的節日包括:春節、中秋、國慶、圣誕、元旦等。在設計方面要求主題鮮明、清晰明確、快捷即時性較強讓顧客一目了然,色彩多以靚麗顏色為主便于吸引顧客的眼球。節日美陳屬于告知性宣傳美陳,所以布置的位置也多以商場的重要位置和客流集中區域。節日美陳因使用頻繁,且營銷作用特殊,對商場整體的銷售起到舉足輕重的輔助作用。比如,北京悠糖生活廣場的圣誕美陳(北京千雅陳設設計作品)--華麗衣櫥,就是以圣誕節購物party為主題,將女人的衣櫥變幻為圣誕樹,吸引消費者去尋找自己衣櫥里“永遠都少了的那么一件”。


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季節性美陳主要以春、夏、秋、冬為基本的界限,利用四季更迭的特點而進行的裝飾制作項目。它直接體現一個商場的個性、品味和檔次,美陳布置的優劣將直接影響到顧客對商場整體的評價。季節美陳裝飾中以物喻意的形式比較重要,美陳裝飾中能將各點串聯并且統一的重要元素。春天的嫩芽、綠葉、風箏;夏天的風車、水珠;秋天的楓葉、豐收稻穗、成熟水果;冬天的雪花、冰凌、雪娃娃等元素都可以運用到美陳設計當中。如北京朝北大悅城春季美陳作品--蝴蝶街,作品就是用“春天的使者”蝴蝶為設計主題,在休息區打造了一個蝴蝶的世界。而色彩方面,春天為突出活力,多以綠、粉等暖色;夏季為給顧客以清涼感,多用藍、紫等冷色調;秋天為了制造收獲之氣氛,多用黃、橙等為主色調;冬季需要體現喜慶溫暖,喜用紅、金等較濃烈的色彩。只有整體統一具有靈魂并且賞心悅目的季節美陳,才能滿足客戶購物的快感,從而大大帶動應季商品和整場的銷售氛圍。


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日常美陳是商場美陳最基礎的工作,一般是指商場里的小品、綠植、造型、指示、提示、圖案等。主要安置在廣場的休息區、電梯等候區、閑置區、辦公區等。一些花器座椅之類的加在休息區,稍微花點心思點綴,就可以讓環境充滿藝術氛圍。同時,因為日常美陳裝飾區域的原因,材料也主要多以成品裝飾物和高檔一次性投入的材料為主,這樣更靈活方便多次使用。


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意義


商業美陳是一個比較新的專業術語,也是一項非常專業的工作。隨著中國經濟的快速發展,商業美陳這種嶄新的視覺營銷模式也在迅速發展。其價值體現在很多方面,最主要的是以目標顧客為中心,創造出良好的環境氛圍,給顧客以良好的體驗為根本目的。通過商業美陳,可以增加購物者的實際消費游覽體驗;增加消費者對商業環境的品牌和形象的認知,讓消費者融入其中,從而達到對商業環境的品牌和形象的認同,增加品牌競爭力。

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